Російський інтернет-магазин Ozon не проводитиме передноворічний рекламну кампанію, а замість цього компенсує покупцям частину витрат на доставку. Про це пише газета «Ведомости».
Рішення не проводити рекламну кампанію магазин прийняв після тестування, яке показало, що зниження вартості доставки приверне більше покупців, ніж звичайна інтернет-реклама. Компанія зробить безкоштовної доставку товару до пункту самовивозу, яка зараз обходиться в 65 рублів. Самовивозом користуються близько 25% покупців у Москві, 50% — в Петербурзі, 60% — у регіонах. Кур’єрську доставку компенсація не торкнеться, вона залишиться платною.
Основна мета ініціативи Ozon — уникнути зниження купівельної активності в ситуації економічної кризи. У яку суму онлайновому магазину обійдеться ця рекламна кампанія, поки не уточнюється. Відомо, що в минулому році на дві рекламні кампанії Ozon витратив близько 5% обороту (3,3 мільйона доларів).
У 2007 році оборот російських онлайнових магазинів виріс в два рази, до 3,2 мільярда доларів. Яким буде обсяг ринку в 2008 році, експерти сказати не можуть, але вважають, що економічна криза вдарить по інтернет-магазинах, викликавши падіння споживчого попиту.